Come gli annunci alimentari spazzatura seguono i bambini online

A quanti annunci allettanti per cose come cibi e giocattoli dall'aspetto delizioso pensi che i bambini siano esposti ogni volta che sono su un dispositivo digitale? Sappiamo che i bambini sono spesso esposti agli annunci di cibo spazzatura mentre guardano programmi TV, ma poiché molti bambini sono sui loro iPad, smartphone e altri dispositivi elettronici, anche gli esperti di marketing li stanno seguendo lì.

Oggi, i bambini utilizzano dispositivi digitali più che mai, sia per scopi educativi che di intrattenimento; Spesso devono usare Internet per fare ricerche per i compiti scolastici, in streaming di programmi TV e film e connettersi costantemente con i siti di social media di amici. Per anni, molti inserzionisti hanno venduto cibo spazzatura destinato ai bambini in onda spot pubblicitari durante i programmi televisivi per bambini.

Ora, un numero crescente di esperti di marketing si basa su bambini che sono sui media digitali per tentarli con cibi ricchi di zucchero, grasso e sale.

Cosa sapere sul marketing e sui bambini

Per affrontare questo problema crescente, l'Organizzazione mondiale della sanità (OMS) ha pubblicato un rapporto nel 2016 intitolato "Affrontare il marketing alimentare ai bambini in un mondo digitale: prospettive trans-disciplinari."Il rapporto, prodotto dai ricercatori dell'Istituto di psicologia, salute e società dell'Università di Liverpool, in collaborazione con l'Università Open, l'Università di Melbourne e la Flinders University, esorta i legislatori a guardare e affrontare l'aumento Annunci di media digitali che mirano ai bambini e richiamano l'attenzione sugli annunci che promuovono cibi spazzatura malsani.

The Who Report ha esaminato le tendenze nell'uso dei media dei bambini, i metodi di marketing nei media digitali e quanto i bambini sono influenzati da questi annunci nella regione dell'OMS. Ecco un po 'di ciò che hanno concluso:

• La mancanza di regolamenti efficaci per i media digitali in molti paesi consente ai bambini di essere esposti a annunci estremamente persuasivi su siti di social media, advergames (giochi progettati specificamente per promuovere un marchio o un prodotto) e altri cyberspazi in cui i bambini vanno frequentemente.
• Gli annunci sono molto efficaci. Secondo il rapporto, "Esistono prove inequivocabili che l'obesità infantile è influenzata dalla commercializzazione di alimenti e bevande analcoliche alte in grassi saturi, sale e/o zuccheri liberi (HFSS) e una raccomandazione fondamentale della commissione dell'OMS per porre fine all'infanzia per la fine dell'infanzia infantile L'obesità è quella di ridurre l'esposizione dei bambini a tutti questi marketing."Esistono prove coerenti e solide che il marketing alimentare influenza le preferenze e le scelte alimentari dei bambini e ha un impatto significativo sulla loro dieta; Gli annunci alimentari spazzatura svolgono un ruolo importante nell'aumento del rischio che un bambino diventi obeso.
• Gli annunci dei media digitali migliorano i messaggi i bambini vedono altrove, come in TV o in pubblicità stampate. Secondo il rapporto dell'OMS, i marchi e gli esperti di marketing riferiscono che il marketing digitale amplifica la pubblicità nei media tradizionali e rafforza il messaggio. I bambini prestano più attenzione, sono più consapevoli dei marchi, ricordano il messaggio e hanno atteggiamenti più positivi nei confronti dei marchi, rendendo più probabile che vorrebbero questi marchi.
• I bambini non corrispondono a queste campagne altamente persuasive progettate specificamente per fare appello ai bambini. Queste campagne pubblicitarie sono progettate per coinvolgere i bambini a livello emotivo e sono divertenti. I bambini rispondono a questi annunci e sono incoraggiati a condividere queste esperienze con gli amici.
• La privacy dei bambini è a rischio. Gli esperti di marketing raccolgono dati personali estesi dagli utenti di Internet e utilizzano tali dati per inviare annunci personalizzati al pubblico. C'è una regolamentazione poco o nessuna efficace per proteggere i bambini da questo tipo di pubblicità mirata. 

Cosa possono fare i genitori

I genitori possono aiutare quando si tratta di proteggere i bambini da annunci potenti e influenti. Ecco come.

Insegna ai bambini come essere intelligenti sulla pubblicità. Questa è un'abilità importante che servirà tuo figlio ora e per il resto della sua vita. Parla di come sono state create questi annunci di persone che hanno deciso di ricercare ciò che avrebbe fatto desiderare ai bambini di acquistare il prodotto e poi ha fatto un annuncio che avrebbe fatto apparire irresistibile ciò che stanno vendendo e ecco perché il prodotto sembra così buono per i bambini.

Parla di nutrizione e spiega che gli alimenti ricchi di grassi, sale e zucchero aumentano il rischio di gravi problemi di salute come il diabete, le malattie cardiache e l'obesità.

Vai a fare shopping insieme e mangia insieme. Rendi le abitudini alimentari sane una parte della vita di tuo figlio andando a fare shopping con lui e insegnandogli a leggere le etichette nutrizionali. E assicurati di cenare regolarmente insieme, il che non solo può beneficiare della salute di tuo figlio, ma è stato collegato a uno sviluppo mentale ed emotivo più forte nei bambini e voti ancora migliori.

Riduci il tempo dello schermo di tuo figlio. Tuo figlio non sarà esposto a altrettanti annunci mediatici se è lontana dallo schermo. Incoraggia attività non schermate come leggere e giocare a giochi da tavolo o divertirti all'aperto.

Guarda cosa vede tuo figlio. Anche se non è possibile per i genitori impegnati guardare sempre alle spalle dei loro figli, prova a sbirciare a quello che stanno guardando quando puoi. Anche se tuo figlio sta trasmettendo in streaming un bambino che ti mostra approvato sull'iPad o giocando a un gioco che hai fatto bene, potrebbero esserci annunci che si aprono e attirano tuo figlio ad acquistare quella bevanda malsana o uno spuntino. Questo è un modo in cui molti inserzionisti scappano con questo tipo di marketing ai genitori-genitori spesso non vedono ciò che i loro figli vedono e sottovalutano le dimensioni del problema.